對服裝品牌來說，廣告的選角尤其重要，當中的model代表著品牌的形象。當各大品牌都用上國際名模時，這個北歐品牌Han Kjøbenhavn卻想擺脫平凡的主流，專用上白髮老人擔任 Lookbook模特兒。

 

Han Kjøbenhavn來自丹麥，由從事設計和公關的Tim Hancock，與廣告界出身的Jannik Wikkelsø Davidsen於2008年以售賣眼鏡起家，他們都是「建築迷」，當眼鏡已經滿足不了他們的設計熱誠時，便把北歐的簡約精神與時尚融合拓展到服裝上。品牌以北歐風格為主，極簡單、冷色調，也同時具備前衛富現代感的思維。

Han Kjøbenhavn 習慣尋找「白髮爺爺」進行拍攝。但並不只是找那些主流的型格老人，而是非常普通甚至身材有些走樣的老人進行拍攝，展現作品中真實的啟發理念。

  

We feel that it is an honest approach to use real people who lived a real, and sometimes hard life rather than young, skinny, posing models who don’t have a clue.”

「比起一群只懂擺pose、年輕及瘦削的模特兒，用一群真正體驗過生活的老人穿著產品，是一種更誠實和真實的表達方式。」

 

Han Kjøbenhavn 認為這些不是專業模特兒的白髮老人，更能夠傳達北歐式的日常，更有真實感。在時尚界有誰不喜歡看年輕漂亮的模特兒？但這些人對Tim及Jannik來說卻認為會產生一種距離感，他們覺得時尚應是一種無分年齡、界限、國籍的東西。若然對品牌有信心，無論什麼人都能駕馭得到！

平日，Tim及Jannik會在街頭裡四處亂找適合的「老模」，甚至會深入露宿者陣營。比起經驗豐富的年青模特兒，他們更愛以白髮皺紋來訴說故事。老人們對鏡頭沒有任何經驗，那種沒有限制的自然，充滿閱歷的眼神，比一般模特兒更真摯，更有故事，更生活化。

除了服飾及眼鏡，這個北歐品牌近期更與PUMA聯乘推出了 2018春夏鞋款系列！系列線條俐落、融合時尚與運動休閒，以丹麥的文化、復古及影印報紙作為靈感，融合時尚與運動休閒。PUMA用上獨特的DISC閉鎖系統，提供舒適的貼合感和未來主義外觀以及全新的Abyss軍靴，都展現出北歐一貫簡約且著重功能性傳統風格，充滿北歐潮流時尚！

 

Han Kjøbenhavn x PUMA聯乘系列於i.t有售。